Eget vrålåk + sociala medier = snabbaste vägen till ny kampanjsajt
För att öka kännedomen om Sonax bilvårdsprodukter i en yngre målgrupp skapade Essoell Reklambyrå tillsammans med den svenske agenten sajten sonaxbilvård.se. För att få målgruppen att hitta till sajten lanserades tävlingen ”Sveriges Häftigaste Bil”. Resultat: Över 35.000 besök på kampanjsajten, och närmare 1000 nya facebookvänner.
Uppdrag:
Sonax, som kommer från Tyskland där man är ohotad marknadsledare inom segmentet bilvårdsprodukter, leder utvecklingen i branschen med egen forskning och utveckling, och man är ofta först ut med nya innovationer och produkter och vinner ideligen nya tester och produktutmärkelser.
I Sverige är man branschtvåa, och har en mycket lojal kundgrupp. Men då denna till största del består av män medelåders och däröver bad den svenske agenten Essoell Reklambyrå arbeta fram en strategi och marknadsplan för att öka varumärkeskännedomen i de yngre kundgrupperna.
Lösning:
För att målgruppen skulle finna Sonax, måste Sonax finnas där målgruppen finns. På Internet. I WordPress skapade vi kampanjsajten Sonaxbilvård.se, där man bland annat kan läsa om produkterna och få bruksanvisningar i filmformat. För att målgruppen skulle hitta till sajten, och för att få den att gilla Sonax – vi ville helt enkelt skapa en skara unga ambassadörer – så lanserades tävlingen ”Sveriges Häftigaste Bil”. Tävlingen pågick under sommaren 2011 och gick ut på att de tävlande skulle ladda upp bild och information om sin ögonsten, och därefter samla på sig så många röster som möjligt. Tävlingen kommunicerades enbart på Internet med banners på utvalda sajter och med annonser på facebook.
Resultat:
Fina vinster i form av bilrelaterade upplevelser och bilvårdsprodukter gjorde att tävlingsdeltagandet blev stort. Drygt 250 tävlande raggade röster i bekantskapskrets och via sociala media som exempelvis Facebook, och ryktet om Sonax spreds som en löpeld. Inte mindre än 35.000 besök gjordes under tävlingsperioden på den helt nya kampanjsajten. Och på facebook fick Sonax strax under tusentalet fans. Unga, bilintresserade människor som gillar Sonax.
